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      1. 案例

        橙天嘉禾影院:跨業態的導視系統

        品牌傳達  |  視覺設計

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        項目背景

        橙天嘉禾娛樂(集團)有限公司(簡稱"橙天嘉禾"及"集團")集電影制作、融資、發行及影院營運于一身,是全球頗具影響力的華語電影娛樂集團之一,經營影院遍及中國內地、香港、臺灣及新加坡。集團現已經成為亞洲地區首屈 一指的影城管理集團,截至2014年6月30日止經營80個影城,合共592個影廳。并為當地主要電影發行商之一。2016年中旬,橙天嘉禾找到 EICO,希望在其全國范圍內創造混合業態娛樂休閑影視體驗的戰略背景下,為其設計全新的影院導視系統。

        最終收獲

        我們基于橙天嘉禾提出的全新跨業態影院形式設計出了一套大膽、有趣、獨特的導視系統,兼具功能與情感兩方面的需求,給消費者帶來更多歡樂和驚喜的觀影體驗。同時兼顧延續性和實際應用性,該方案也將適用到橙天嘉禾全國影院的改造升級中。

        一次幽默大膽的導視藝術實踐

        根據橙天嘉禾全新的影院形態,打破以往影院的經營模式,希望擺脫對常規影院的印象,也想借這種全新的跨業態影院形式為人們提供一種全新的生活和觀影方式。

        于是我們將大膽、幽默、好玩的想法融入圖形的設計中與顧客互動,使顧客在獲取信息輕松找到方向的同時會心一笑,更具親和力和專屬性。希望與品牌契合讓生活發生更多的想象力和可能性。

        我們將大膽、幽默、好玩的想法融入圖形的設計中與顧客互動,使顧客在獲取信息輕松找到方向的同時會心一笑。

        探索多種可能性

        探索過程中我們也做了一些更為大膽的嘗試。使用抽象化的圖形語言,亦或采用富有棱角的線條,都可能帶給顧客更加新奇有趣的視覺感受。

        被藝術化的漢字構成

        不只是看電影,還可以買到激發生活靈感的書和雜貨——橙嘉書屋。該部分導視的圖形構成來自于品牌元素中的文字筆劃,我們將筆劃作為一個線索貫穿在書屋整套導視設計中,有書香氣又不失現代。

        適宜材質的不斷嘗試

        為了達到與設計元素的最佳匹配,我們嘗試了多種材質組合,并與材料供應商不斷探討更優的組合方案。

        低成本材質與工藝,與環境完美匹配

        考慮到現有的空間風格以及后期制作的成本,最終我們選擇了亞克力與黑色金屬噴漆搭配的燈箱材質,使其完美融入空間的同時并保持其相對的獨立性,以混搭的方式呼應全新跨業態影院的形式。

        從顧客角度出發,解決空間設計的痛點

        經過前期實地走訪,我們發現其空間有多拐角,空間分離,區域多功能性這三大痛點。通過多次對空間充分的調查研究,對人流動線的分析,從而進行導視系統的點位的規劃,使標示點合理明確實現功能需求。

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