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      1. 案例

        30億美金的產品起點

        交互設計  |  產品策略  |  產品設計  |  動態設計
        視覺設計  |  設計規范

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        項目背景

        2011 年,專注于女性時尚的電商品牌蘑菇街找到 EICO,希望我們協助其完成 iPhone 版、iPad 版、WAP 版及桌面客戶端的用戶體驗設計。

        最終收獲

        所有設計都在品牌傳達上更清晰得符合蘑菇街電商化女性社區的定位,創造出舒適有趣的沙發瀏覽體驗,為 4500 萬年輕女性帶來全新購物經歷。新版本發布后,單用戶瀏覽頁面數上升至 50+,其中 iPad 1.0 版本一經發布,便在生活類應用中下載量排名第一。

        用戶長時間瀏覽商品會產生疲憊感,因此最終鎖定的設計目標很簡單:為年輕女性提供舒適有趣的沙發瀏覽體驗。

        我們與蘑菇街團隊從用戶群體出發,考慮如何將瀑布流式的網頁體驗更好地移植到移動平臺上。

        蘑菇街作為中國最流行的網購入口之一,聚集了大量優質的女性消費群體。我們針對不同平臺、使用環境、時間段,甚至心境與消費決策,制定出精準的設計目標與執行策略。

        鑒于女性消費的感性化,我們和蘑菇街一起力求將感性化的電商行為引導到理性化的篩選結果上。

        從簡單的分享商品、領取暗號到創建專輯、參加團購和同款比價,設計團隊嘗試了更細致豐富的交互形式,給用戶帶來了更多理性選擇的機會。同時為下游電商帶來了更多網購入口,增加產品運營機會。

        從最初可愛風的粉嫩色調,到大膽采用更時尚的配色,與蘑菇街一起完成了界面語言的全新改版。

        通過對蘑菇街用戶年齡層的深入分析,我們用飽和度較低的色彩打造出輕熟風格,符合蘑菇街用戶年輕女性的審美特點。

        為了讓更多菇涼享受到蘑菇街帶來的美麗,我們為使用門檻較低的 WAP 版設計出接近 App 版的使用體驗。

        WAP 版直觀明快的類目篩選,不僅符合手機瀏覽器的使用習慣,還延續了輕熟女的設計風格,開辟了另一維度的使用人群。設計團隊采取更加輕量化的使用流程和更快速的導航索引,節約手機流量,方便用戶隨時隨地使用。

        設計團隊通過研究國內外流行的時尚雜志,找到激發靈感的設計片段。

        2012 年 4 月至 2013 年 7 月,我們與蘑菇街攜手完成的移動端應用相繼上線,不僅多次被 App Store 列為新品推薦,并穩居生活類應用熱門榜。而首次合作的 iPad1.0 版本一經發布,便在生活類應用中下載量排名第一。

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