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      1. 案例

        銀豹PosPal|收銀系統的品牌重塑

        品牌傳達

        品牌傳達

        項目背景

        豹收銀系統(英文“PosPal”)是國內最早、最穩定的云架構收銀軟件之一,是在傳統的進銷存收銀系統基礎上結合了移動互聯網營銷模式的新一代收銀系統軟件。

        最終收獲

        eico 廈門團隊受邀為其打造了全新的品牌形象,打破人們對收銀系統的傳統印象,經由視覺語言傳達 PosPal 獨特的產品優勢及企業態度。

        構思 PosPal 全新品牌形象時,除了考慮傳達品牌特性及暗喻核心業務之外,也需考慮能夠多元拓展的視覺表現形式,可實際運用到企業現有以及未來的產品和服務中,最終生成一個在品牌傳達層面上高度一致、可持續發展的視覺識別系統。致力于傳遞簡明化和現代感的同時,將銀豹定位成一個具有前瞻性思維的創新型傳統品牌。

        煉品牌元素是創造一個新符號最純粹的形式

        對于一個在互聯網時代需要尋找新突破的傳統行業產品來說,需要一個能夠被市場受眾迅速識別并且有高度記憶性的品牌符號,因此一個經典且深入人心的形象是很有必要的。PosPal 中 POS(Point of Sale)指銷售終端,Pal 為伙伴,又與“豹”諧音,由此賦予 PosPal 的中文名為“銀豹”。eico 以“豹”(Pal)作為形象設計上的突破口,希望帶給外界深入人心且具象化的印象。

        “豹”被選定為核心形象的設計切入點,因其本身就是一個具有相對聯想性質的漢字。設計初期,我們整理了豹亞科動物身上不同的顯著特征,如面部獨有黑色輪廓、運動狀態中的軀體弧度等等,大量探索了各種圖形設計和在此基礎上的設計延展性。

        建標識整個形象的核心元素是幾何與色彩

        首先,獵豹的正側面輪廓被干練流暢的線條所概括,并在最原始的線條基礎上進行探索,得到其它更具深度的視覺形式。微調符號,整體逆時針旋轉15°,造成豹頭輕昂的觀感。我們不僅將之視為一個品牌正面積極形象暗示的核心所在,也意蘊著品牌在往后發展中的可觀趨勢。

        正如行動力向來強勁果敢的獵豹一樣,色彩方面,我們嘗試讓銀豹從大環境中跳脫,有別于其他同類競品,大膽使用了同行業中鮮有的標識用色。而維系全新的形與色之間的關聯性,對設計師來說無疑是一個挑戰,借此表達了銀豹在未來進程中不斷開創新舉的決心。

        具新意的色彩及運用手法帶來更豐富飽滿的感觀

        橙色被選定作為這次標識主色調。為了確保顏色不會帶給人單一保守的感受,我們摒棄了單色填充,最終使用橙黃色與橙紅色被作線性漸變色,將之應用在銀豹新標志上。標識符號中的擬折角,則采用了相同的線性漸變手法以實現自然效果的最大化。另外,分離后的紅黃色漸變,在后續應用系統使用中,也可在色彩上碰撞出層次更為豐富的搭配效果。

        現視覺一致性而貫穿符號與字體的表現形式

        設計標識字體時,正體微傾,筆劃的起承轉折處擇量采取了與標識風格相似的處理手法,收筆處的折角與標識符號相呼應。如此一來,即使在特殊環境下,需要脫離了標識單獨使用的字體,也能獨立地在應用環境中強調品牌的識別度。

        供具有靈活性的通用輔助圖形,從而適合多元應用

        標識符號中簡練的粗線段,不僅能很好的概括具象輪廓以外,也被提取出高塑造性的元素作輔助圖形,與標識視覺風格上一致的折角處理手法,以及相同傾斜角度的大面積色塊,都為后續應用系統提供多元化的使用。如傳真文檔、三折頁等一些極具彰顯品牌識別度及企業形象的宣傳物料上,都可從此獲得整體形象高度統一的視覺效果。

        我們很高興能與銀豹共同完成這次的品牌形象升級,也相信通過設計與品牌的力量能為傳統行業帶來新的面貌。 期待 PosPal 銀豹收銀系統能夠走的越來越好,并為我們帶來更多驚喜。

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